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女優の井川遥（38）が出演する『角ハイボール』のCMが好調だ。

CMの舞台を再現した店が東京と大阪に13日まで期間限定でオープンし、いずれも好評を博した。

それだけでなく、CM効果で「ハイボールの売上も伸びている」（関係者）というからスポンサーは井川さまさまだ。

井川は今年2月から菅野美穂（37）の後を引き継いで同CMに起用され、男性視聴者を中心に「色っぽすぎる」「最高に癒される」「あんな店に行きたい」と話題を呼んだ。

「これまでも独特の透明感でCM人気が高かった井川ですが、ハイボールのCMは別格の当たり役。バーのあこがれの美人店主という役どころと、私生活で結婚・出産を経た人妻の色気がマッチし、30〜50代の男性視聴者を中心に熱烈な支持を得ている。これはウイスキーやハイボールの購買層とピッタリですから、スポンサーにとって願ったりかなったりです」（芸能関係者）

この勢いは他の仕事にも波及し、来年のNHK大河ドラマ『花燃ゆ』に出演することも決定。

井川の大河出演は8年ぶりとなり、CMでの好感度の高さが起用の決め手になったといわれている。

もともと同世代のママたちやオヤジ世代に人気の高い井川だが、CM効果でそれ以外のファンも獲得している。

今月11日に発売されたファッション誌『and GIRL』（エムオン・エンタテインメント）にアンケート企画「アラサー男子が好きな女性芸能人」が掲載され、20代の長澤まさみ（27）、宮崎あおい（28）と並んで井川が同票1位に選出されたのだ。

4位以下は新垣結衣（26）、石原さとみ（27）、沢尻エリカ（28）といったメンツとなっており、その中でアラフォーの井川がトップに立ったのは快挙といえるだろう。

「井川は美貌だけでなく、共演者に『仏様かトトロのような人』と評されるほど人当たりのいいほんわかした性格。元パイオニア会長の息子でファッションデザイナーの松本与氏と結婚し、玉の輿でセレブになったにもかかわらず、毎朝薄化粧のまま娘の手を引いて都バスで幼稚園の送り迎えをするなどママとしても完璧。仕事も私生活もパーフェクトなのに嫌味がない稀有な存在です。だから一般視聴者だけでなく、業界人やスポンサー筋にもファンが多いんですよ」（前同）

かつては癒し系グラドルとして人気だった井川だが、30代後半になって再ブレイクしたといってもいい状態。

その追い風になったのは間違いなく前述の『角ハイボール』のCMだ。

その絶妙なコンセプトでアラサー・アラフォー美女の新たな魅力を発掘する役割を果たしており、出演者にとっても大きなメリットがある。

だが、そのCMに出演しながら凋落してしまったケースもある。

本来なら最も視聴者の記憶に残り、そのイメージがプラスになっているはずの小雪（37）だ。

「07年に初代女性店主役に選ばれ、スポンサー側は小雪を気に入ってずっと起用するつもりでいた。ところが、2011年に松山ケンイチとの結婚＆妊娠が発覚。お酒のCMに妊婦は出せないという暗黙の了解があり、知らされていなかったスポンサー側は混乱した。それだけでも業界的には非常にイメージが悪くなりましたが、さらに昨年に韓国で第二子を出産した際、産後調理院（産後に24時間体制でサポートを受けられる施設）の代金踏み倒し騒動が発生。告訴は免れましたが、その対応は世間の印象を悪化させた。さらに、芸人の友近がネタの中で『人気女優Kが楽屋の加湿器やマッサージ器を盗むのでスタッフが困っている』と暗に小雪を告発し、盗人のイメージまでついてしまっている。もはやCMで見せていた美人店主の面影はなく、トップ女優の座から完全に転がり落ちてしまった」（週刊誌記者）

当たり役になれば躍進間違いなしに思えるCMだが、その後の振る舞いによっては帳消しになってしまうこともあるようだ。

だが、井川は前述のように人柄の評判がよく、小雪の二の舞を踏むことはないだろう。

もはや初代の小雪のイメージが消え去り、『角ハイボール』のCMといえば井川となる日も近いのかもしれない。