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CM総合研究所が15日、2014年度の「CMタレント好感度ランキング」（2014年4月度〜 2015年3月度）を発表した。

女性部門では、女優の上戸彩（29）が3年連続の1位。

ソフトバンクモバイルの「白戸家」シリーズやアサヒビール、日本通運など14社のCMに出演し、その好感度の高さで見事に三連覇を果たした。

2位は同じく「白戸家」シリーズに母親役で出演している樋口可南子（56）。

樋口は2社しかCM契約がなく、ランクインは意外にも思える。

だが同ランキングは単純な露出量ではなく、毎月3000人のモニターを対象に「好感度」を基準に調査したものであり、出演本数と順位が比例しないのが面白いところだ。

3位は若手の大人気女優・広瀬すず（16）。

女優としての実績よりもCMキャラクターとして人気が高まっているといわれ、こちらも同じく「白戸家」で母親の少女時代を演じており、同シリーズの圧倒的な強さが感じられる。

以下は4位に「au」のCMが好評な柳原可奈子（29）、5位にも同じく「au」に出演中の杉咲花（17）。

6位に「鏡月」の色っぽいCMがが男性支持を集めている石原さとみ（28）。

7位に米倉涼子（39）、8位に新垣結衣（27）、9位にローラ（25）、10位に有村架純（22）となっている。

この中でも注目株は若手の広瀬と有村だ。

広瀬は前述の「白戸家」のほかに「リクルート」「ロッテ」「JR東日本」「東京ガス」など大手ばかり9社のCMに出演し、嫌みのないキュートなルックスが視聴者に受け入れられて前年度の518位から大きくランクアップ。

今後はさらに知名度と人気が高まっていくと予測され、早くも新CM女王の呼び声が掛かるほどだ。

10位の有村は契約数だけならトップクラス。

「伊藤園」「リクルート」「亀田製菓」など16社のCMに出演し、特にKDDIの「三太郎」シリーズで演じているかぐや姫が好評のようだ。

NHK朝の連続テレビ小説『あまちゃん』からスターダムに駆け上がり、こちらも前年度の38位から大躍進している。

今後のCM業界は、広瀬と有村が「新CM女王」の座をめぐって火花を散らしていく構図になりそうだ。

一方、このランキングはタレントの「不人気ぶり」が浮き彫りになる側面もある。

あくまで視聴者の「好感度」が基準のため、樋口や杉咲のように契約数が少なくても上位に入るパターンもあれば、逆に露出量が多いのにランクインできないケースもある。

その代表格は一時期「ゴリ押し」といわれ続けた女優の武井咲（21）。

ここ数年は「契約社数」で業界トップクラスを記録しているが、一方の「好感度」では圏外。

武井はビデオリサーチが発表している好感度調査「テレビタレントイメージ調査」でも圏外が続いており、露出量と世間の人気がまったく比例していないようだ。

産休に入る上戸に代わってCM女王の座を受け継ぎたいところだが、かなり世間の反応は厳しそうである。

また、この傾向はAKB48グループ系も顕著だ。

昨年の「タレントCM起用社数ランキング」（ニホンモニター調べ）では、AKB48の島崎遥香（21）が12社で3位、OGメンバーである大島優子（26）も同率3位、さらにはAKB48の渡辺麻友（21）が11社、小嶋陽菜（27）が10社と上位に複数のメンバーが食い込んでいた。

ところが、今回の「好感度ランキング」では全員が圏外。

といっても、昨年の同ランキングでは前田敦子（23）が4位、高橋みなみ（24）が5位、大島優子が6位、篠田麻里子（29）が7位、板野友美（23）が8位と大健闘していた。

たった1年で全員がランキングから姿を消してしまったことになるが、何が起こってしまったのか。

「先日放送された『AKB48総選挙SP2015』（フジテレビ系）が高視聴率だったように、グループに対する世間の関心度はそれなりにキープしているようです。しかし、スキャンダルの頻発や複数のメンバーが消費者金融のCMに出演したことでイメージが悪化し、さらには個人単位の人気が落ちていることも影響して、CM好感度という観点では大きく後退している。あとは単純に世間が『飽きた』という部分も大きいでしょう。イメージを回復することなく無理に露出を増やしていれば嫌われる一方になっていくでしょうから、それがグループの本格的な凋落につながる危険性もある」（広告代理店関係者）

いくら事務所のゴリ押しや業界の力関係で露出を増やしても、世間の「NO！」はかき消せない。

その偽らざる声が「好感度ランキング」という形であらわれているといえそうだ。

（文＝佐藤勇馬／Yellow Tear Drops）