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WHAT's NEW ERA?NEW ERA社は1920年にエルハルド・クックにより設立、紳士用ハットメーカーとして事業をスタート。1934年から全米で人気の野球帽の生産を受注する。赤字覚悟で『品質第一、量は後から付いてくる』をモットーに独自の高品質を貫き、これが今でも続く高品質の土台となった。1993年ニューエラ社はMLB全球団競技用キャップのオフィシャルサプライヤーとなり、現在では独占的に全球団のオフィシャルキャップを一手に生産している。一部を除いた全ての商品は細かいサイズ別に分類されたワンフィット式（TRUE FITTED）になっており、帽子を使用するオーナーのサイズにのみマッチしたサイズ選択が出来るようになっている。その独特で美しいボール型曲線美は他社の追従を許さぬ美しさで、現在ではストーリートファッション、とりわけ米国のHIP HOPやR&Bを中心としたブラックミュージックの大物スター達に愛用され、スケーターやファッションリーダー達、自動車コレクターやローライダー愛好家にまで飛び火し、ストリートアパレルブランドとしても確固たる地位を築き上げている。

ニューエラキャップかぶりこなせて大人。年齢も性別も関係ない。似合わない人は基本的にお洒落ではない。