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タレントの「ゴリ押し」についての議論が高まっている。

先日、「東洋経済オンライン」でコンサルタントの木村隆志氏が、世間でバッシングされるタレントのゴリ押し現象について解説。

「あの芸能人は本当にゴリ押しされているのか」（4月4日付記事）と題した記事で、芸能事務所が営業上「特定のタレントをプッシュする」のを当然とし、それは事務所が将来性や才能を感じてのものだとしている。

また、起用が多いタレントは相応の努力もあるとして「バッシングを受けて当然のゴリ押しタレントは、一人もいません」とした。

これに、ネット上では「チャンスがないと人は育たない」と理解を示す声もあったが、「事務所の力が大きすぎるのは問題」「同じタレントばかり起用されると拒否反応が出る」といった否定的な見方もあった。

ゴリ押しについて意見が分かれる中で、業界歴24年のテレビマンに話を聞いてみると「どんな世界でもコネとかプッシュはあるわけで、スターを作って金儲けするのが仕事の芸能界だから、それが前面に出るのは当たり前。それこそ100％実力主義なのだったら、こっちの番組制作も楽です」と話す。

このテレビマンは番組のキャスティングも担当しており、日ごろからゴリ押しに対する愚痴もなくはない。

「大手の芸能プロから押し付けられたタレントが力不足で、MCやスタッフのフォローが大変なことがある。そういうタレントは視聴率にもつながらないし、本音を言えば使いたくない。MCに話を振られても『そうですね』としか言えない女性タレントや、ボケを振っているのにツッコミができない芸人。そういうのは編集でカットされるから、視聴者は知らないだけで、こっちは苦労して番組を作っている」（同）

当然、事務所サイドは木村氏の言うようにスターとしての将来性を感じてプッシュしているのだろうが、現場がその状況に必ずしも納得しているとは限らないわけだ。

確かに、ドラマの視聴率を左右する主演クラスの配役がなぜか演技力の低いアイドルであったり、トーク番組でろくに面白いことを言えないのに、やたら呼ばれるタレントもいる。

音楽番組では何年もヒットがないようなベテランや、どう見てもセールスの低い歌手が、なぜか出演回数を増やしている。

いくら事務所が才能を見込んで起用したといっても、制作現場や視聴者は結果的に未熟な芸を見せられることになるわけだ。

年末の『NHK紅白歌合戦』では、明らかな「ゴリ押し」があった。

出演者発表の約半年前、夏の時点で出場の内定が密かに漏れてきた若手歌手がいた。

大手事務所所属ながら、当時はほぼ無名。

CDセールスも振るわないのに、情報番組やスポーツ紙にやたら取り上げられていたのである。

ある情報番組では何度もPR出演があったが、当然、反響は薄いまま。

このゴリ押し露出の多さで知名度だけは上がっていて、事前情報どおりに『紅白』出場が決まったのだが、まさに視聴者置いてきぼりの出来レースだった。

前出テレビマンによると「木村氏の記事で抜けていたのが、広告代理店の存在。ここが1枚噛むことで、スキルよりもビジネスが主体となって儲けるために物事が決まる」という。

「企業が商品を売り出すために大量の広告を出し、そこに登場するタレントがいれば、ゴリ押しで露出を押し上げて広告効果を倍増させ、商品のヒットにもつなげるプロジェクト的なものもあります。これは番組側が上からの指示を受け、無条件に大きく取り上げるしかない」（同）

昔の話になるが、2004年に韓国ドラマ『冬のソナタ』が話題になったとき、筆者は実話誌に「広告代理店による韓国タレントブームの押し付けが始まる」という記事を書いた。

NHKの番組を同日、民放各局が足並みそろえて宣伝して取り上げていた不思議な現象が、広告代理店のビジネスと絡んでいたことをキャッチしていたからだ。

その後は、その通りの“韓流ブーム”が始まったのである。

背景には、韓国側がコンテンツを安く売る海外戦略を仕掛けていたこともあり、テレビは関連グッズも含めた副収入を目的に、その流れに乗ったわけだ。

過剰な韓流傾向は結果、その反動を生んだほどだったが、逆にこれをきっかけに韓国タレントにハマった人も多数いて、ゴリ押しそのものが絶対悪と言えない部分もある。

業界歴の長い芸能ライターであれば、よく知らないタレントのPR記事を頼まれて書いたことも1度や2度ではないはずで、これもゴリ押しのひとつといえる。

そのタレントが、その後に大人気となったこともあれば、まったく売れなかった例も多々。

いずれにせよメディアが売ろうと思えば一定の露出はさせられるということではあるから、ゴリ押しは存在するが、最終的には実力がモノをいう世界ではあるだろう。