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梨泰院（イテウォン）とは、韓国のソウルにある地名。韓国ドラマ「梨泰院クラス」がNetflixで配信されて人気を博したことで、梨泰院は世界に知られる地名になりました。

そんな中でタイのピザチェーンであるザ・ピザカンパニー（The Pizza Company ）は2022年5月、「クランキー梨泰院ピザ（Crunchy Itaewon Pizza）」を発表。タイ全国の店舗で発売中です。

「クランキー梨泰院ピザ」は、プレミアムベーコンと巨大なパイナップルの塊を交互に配置し、生地の周りをソーセージで囲んだ新しいユニークな「コンドッグクラスト」で美味しさを二乗にしたもので。さらに、トマトケチャップとサワークリームのダブルソースで、359バーツから購入可能です。

ザ・ピザカンパニーのゼネラルマネージャーであるPanusak Suesatboon氏は、消費者行動に関する調査から、タイ国民の間で「韓国熱」が依然として影響力を持ち、人気があることが明らかになったと述べています。これは、アーティスト、歌手、俳優、ドラマ、ファッション、食文化などに対する熱狂的な支持を意味するとのこと。韓国のソフトパワーは、タイの人々の日常生活に徐々に浸透しつつあり、それは韓国料理店の増加傾向を見れば明らかであるとし、この韓国フィーバーを、ピザビジネスのリーダーシップと結びつけて捉えようとしているそうです。その結果、ピザ愛好家や韓国料理ファンに新しい現象を起こし、美味しい新体験を提供する「Korean Hit」キャンペーンを開始することになったのだとか。

ザ・ピザカンパニーは、「Korean Hit」キャンペーンで8000万バーツの売り上げを見込んでいます。