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　アパレルブランド「GU（ジーユー）」は5月23日9時半頃、公式サイトに「ちいかわ」とのコラボアイテムに関するお知らせを掲載しました。

　同日販売を開始したコラボアイテムがオンラインストアで早期品薄になったことを受け、一部商品について数量限定で予約販売に向けた準備を進めているとのこと。予約商品や開始日の詳細情報は、サイトで告知するとしています。

　案内の中に直接的な言及はなかったものの、販売開始から約2時間後という、早い段階で予約販売実施の呼び掛けを行った背景には、転売対策があるものと思われます。

　GUは今回のコラボに向け、事前にオンラインストアでの販売開始時刻を7時15分と発表していました。その影響もあり、販売開始直後からアクセスが集中し、7時30分頃にはサイトに接続しづらい状況に。改めてアクセスしなおすと、カートに入れていた商品がすでに売り切れているといった事態も発生していました。

　購入点数については「おひとり様1柄1色につき2点まで」、また「転売目的でのご購入は固くお断りさせていただきます」といった案内も出されていましたが、やはり効果は薄かったようで、フリマサイトではすでに定価以上に値付けされたコラボアイテムの出品が散見されます。こうした状況もあり、早めの予約販売を告知したことが推測されます。

　「ちいかわ」をめぐっては、先日マクドナルドのハッピーセットでも、販売開始からわずか3日で早期終了となったケースが記憶に新しいところ。この件でも発売当日に、フリマサイトへ大量の出品が相次ぎ、転売行為が問題視されていました。

　今回のコラボでも開始前から、転売を目的とした買い占めが懸念されていましたが、その懸念は現実のものとなってしまいました。早期に予約販売実施を決定したことは、転売対策として大いに有効であることは間違いありませんが、今後他の企業も含め、さらなる対策が求められています。

　なお、今回のGUとちいかわのコラボレーションは、「ちいかわたちの夏休み」をテーマに夏らしいモチーフやシーンをデザインに落とし込んだ、サマーアイテムコレクション。Tシャツやパジャマといったアパレルアイテムのほか、ポーチやバッグなどのグッズも登場。メンズ、ウィメンズ、キッズで展開されています。

ちいかわサマーアイテムコレクションについて、オンラインストアではご好評につき品薄となっております。

また、一部商品につきまして、数量限定での予約販売に向けた準備を進めています。

対象商品および予約販売の開始日につきましては、販売状況を踏まえて決定いたします。…

— GU（ジーユー） (@gu_global) May 23, 2025

＜参考・引用＞
GU（ジーユー）（@gu_global）
GU公式サイト「『ちいかわ』コラボレーションアイテム販売に関するお詫びと予約販売準備中のお知らせ」

（山口弘剛）