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インスタグラムがきっかけにブレイクした、タイのファッションブランド「ダディ・アンド・ザ・マッスル・アカデミー（Daddy and the Muscle Academy）」。

特にタイの女子高校生に人気なのだとか。

現在インスタグラムのフォロアー数は14 万9千人。

1日の平均購入者数は800人にもなります。

そんな「ダディ・アンド・ザ・マッスル・アカデミー」が、2020年1月10日（金）より東京・ラフォーレ原宿の２階にあるショップ「ホワイト・ギャラリー」にて、13日間に渡ってポップアップショップを開催。

初日には、デザイナーがタイから訪日し、オープニングパーティも開催されます。

タイのファッションブランド「ダディ・アンド・ザ・マッスル・アカデミー(以下ダディ)」は、インスタグラムがきっかけにブレイク。

現在のフォロワー数は１４万９千人。

日本の80、90年代を意識したデザインは、タイだけでなく、他国アジアのファンも増えつつあります。

タイ以外では、台湾、香港、中国、マレーシア、シンガポール、そして日本にもフォロワーがいます。

現地タイでは、女子高校生から絶大な人気があり、１日の平均購入者数は、なんと800人！

１月１０日(金)より１月２２日(水)までの13日間、東京・ラフォーレ原宿２階「ホワイト・ギャラリー」ショップ内にてポップアップショップを開催します。

初日には、デザイナーとアーティストがタイから来日、オープニングパーティも開催します。

■D2Cファッションブランドとは
近年の日本では、セレクトショップや百貨店が、複数の最新のファッションブランドを取り扱い、ファッショントレンドを牽引していました。

これはファッションブランドからセレクトショップに販売するので、B to Bと呼ばれます。

経済成長が著しい現在の東南アジアでは、ファッションの需要も急拡大しています。

しかし、もともとセレクトショップが少ない東南アジアでは、日本のようなB to Bのモデルが、成立しないため、ファッションブランドが自分たちで、セレクトショップや百貨店を通さずに、販売を拡大しようとする背景があります。

そこで、東南アジアのファッションデザイナーたちは、自社ブランドのイメージやメッセージ、新作アイテムの写真をSNSなどのインターネットを通じて宣伝をし、消費者に直接販売をします。

これは「D2C」というビジネスモデルで、D2Cとは、Direct to consumer、消費者に直接(販売する)の略です。

InstagramなどのSNSで、ファンを獲得し、自社EコマースやSNSのダイレクトメッセージ機能で、消費者に直接販売をする事業体のことをD2Cと呼びます。

現在の東南アジアのファッション市場では主流になりつつビジネスモデルで、今、日本でも注目されています。

D2Cは、世界的に拡がっています。

海外では、ニューヨーク発のコスメ・Glossier (グロッシアー)や同じくニューヨーク発のメガネ・Warby Parker(ワービー・パーカー)などが有名です。

日本ではスーツのFABRIC TOKYO（ファブリック・トーキョー）が有名です。

平均年齢の若くスマートフォンが普及する東南アジアでは、D2Cが一気に拡大しています。

■ダディー・アンド・ザ・マッスル・アカデミーとは
タイのファッションブランド、Daddy and the Muscle Academy（ダディー・アンド・ザ・マッスル・アカデミー）は、
2014年よりD2Cビジネスモデルで、Shopee(ショッピー、日本でいう楽天のようなEコマース)で、販売をスタートしました。

2016年に、インスタグラムでの販売を開始。

これが成功し、一気に売上を拡大します。

2016年には、タイのファッションの中心街・サイアムに直営店をオープン。

現在のインスタグラムのフォロワー数は14万9000人。

オンライン・直営店を合わせた、１日の平均購入者数は、800人。

今ではタイを代表するD2Cブランドになりました。

■ポップアップショップ開催の背景
ダディの代表であり、ダディの生地の柄やグラフィックデザインを手がける アーティストでもある、Thin(ティン)は、以下のように話しています。

「昨年頃から、バンコクの直営店に、インスタグラムで知った、と日本からお客さんが訪れてくれるようになった。とても嬉しい。日本で自分たちの商品を売ることは、ブランド設立する時からの夢だった。ファッションのパワーが溢れる東京で、たくさんの人に見てもらいたい。」