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株式会社アジア・インタラクション・サポートは、2021年2月8日～2021年3月15日に、タイ人2,300名を対象にオンラインで「タイ人の訪日に関する意識調査」を行いました。

調査の結果、タイ人の期待する体験・アクティビティは「自然体験」「観光列車」「温泉」が上位に。また「鬼滅の刃」人気で「アニメ聖地巡礼」の関心も高まっているとのこと。

（1）タイ人の期待する体験・アクティビティは「自然体験」「観光列車」「温泉」

・タイ人の期待する体験・アクティビティでは「自然体験」に期待するタイ人が最も多く、「観光列車」「温泉・旅館」が続いて多くなっています。
・タイ人に人気の観光地ランキングでも得票の多かった「富士山」「白川郷」「河口湖」「上高地」に代表される日本の自然体験を期待するタイ人が多いと考えられます。また近年「観光列車」の人気が上がっています。特に「嵯峨野トロッコ列車」などの認知度が高いですが、JR九州の観光列車人気や「只見線」など絶景が見られる鉄道の人気も反映しています。「温泉・旅館」は特にリピーターに強く支持される傾向にあり、「雪」もタイ人には根強く人気の体験となっています。

（2）最も期待する体験・アクティビティでは「鬼滅の刃」人気の影響も

・最も期待する体験でも「自然体験」が1位となっており、日本旅行といえば「自然体験」というイメージが強いことがわかります。次いで「観光列車」「温泉・旅館」「雪遊び・スキー」は期待する観光と同じですが、「アニメ聖地巡礼」の人気が上がっています。タイでは「名探偵コナン」が人気であることから「青山剛昌ふるさと館」は毎年タイ人に人気のスポットランキングに上がっていますが、ここ数年タイでも大ヒットとなった「君の名は。」や「鬼滅の刃」人気による影響もあり「アニメ聖地巡礼」も関心が高まっています。

（3）「観光列車」「温泉・旅館」はリピーターに特に人気！

・回答者の訪日回数別に見ると、訪日回数が増えるほど「観光列車」や「温泉・旅館」の項目が増加しており、リピーターに非常に人気の高い体験・アクティビティだということがうかがえます。「農業体験・果物狩り」「ドライブ」「サイクリング」「登山・トレッキング」も人気が高まる傾向があります。一方で「着物体験」「料理・酒作り」「アニメ聖地巡礼」などは訪日回数が多くなるほど期待値は落ち着く傾向となっています。

（4）過去3年間で「アニメ聖地巡礼」「美術館」人気が高まる

・過去3年間で「アニメ聖地巡礼」が大幅に伸びています。これは「鬼滅の刃」など日本のアニメの人気の高まりを反映していると考えられます。さらに「博物館・美術館・工場見学」も「ジブリ美術館」や「伊賀流忍者博物館」が根強い人気となっており、注目のコンテンツとして関心が高まっています。