茨城県東茨城郡の大型ショッピングセンター「イオンタウン」内に3月27日、ダイナムの新スタイル店舗『ダイナム茨城イオンタウン水戸南店』がオープンした。目指したのは“憩いが集まる場所”。創業以来、「新しいお客様の開拓」を至上命題に掲げるダイナムの新たな試みは、ホールの新しい付加価値の提案だ。
新規プロジェクトチームではマーケティング理論に基づき、休眠層を含むノンユーザーにアンケート調査を実施し数万件の回答を得たほか、グループインタビューを行った。その結果、パチンコを始める、再開する要因として「低投資で遊べる」「入りやすい店作り」「家族や友人、恋人と連れ立って来店できる」などがキーワードとして浮かび上がった
また、休眠ユーザーの中で特に中高年層の離反理由の多くが、「結婚」や「子育て」などの生活環境の変化で、遊技機の性能などが大きな原因ではなかった。
パチンコホールに一定の付加価値を加えれば新規顧客の開拓に繋がるのではないか。その仮説に行き着き、ターゲットを中高年層の休眠ユーザーに絞った。
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ダイナムの偽善風俗業ってことに気づきました。
