タイの文化推進機関THACCA（Thailand Creative Culture Agency）は2025年8月7日、米国のニュースサイト「U.S. News & World Report」が発表した2024年版ランキングで、タイが「文化的遺産が最も豊かな国」アジア1位、世界8位に選ばれたと発表しました。
評価は「文化へのアクセス」「豊かな歴史」「食文化」「文化的観光地」「地理的魅力」の5項目で行われ、世界89カ国が対象。アジアでは2位インド、3位日本、4位中国、5位インドネシアと続きました。
報告書では、タイは観光客数が世界有数である一方、観光業がGDPに占める割合は約7%にとどまるものの、現代的な都市と古代遺跡の調和、多様な歴史・自然観光地、美しい寺院やビーチ、タイマッサージ、優れた料理などが魅力とされています。
タイ政府はこの結果を経済機会と捉え、ソフトパワーを戦略的に活用する方針。THACCAを中心に、①人材育成（One Family One Soft Power構想）、②文化産業の制度改革・支援、③文化外交による海外展開――の3段階で政策を推進し、文化と経済の相乗効果を図ります。
最終的には、世界中から旅行・投資・学習意欲を高め、タイ文化を国際市場で発信することで、国家収入の増加と地域経済の持続的発展を目指すとしています。
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