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タイ国政府観光庁（TAT）は、「2026年アクションプラン」を発表し、今後の観光政策において「観光価値の向上（Value）」を「訪問者数の増加（Volume）」よりも優先する方針を明らかにしました。今後のタイ観光は、持続可能性・質の高い体験・危機に強い観光産業の構築を主軸とします。2025年7月16日にタイ広報局が伝えています。

タイ国政府観光庁のターパニー・キアットパイブー総裁は、以下の5つの戦略的優先事項を示しました：

・魅力的な体験（Fascinating Experience）
高水準のサービスと記憶に残る観光体験の創出

・楽観的なタイ（Optimistic Thailand）
安全性の強化と信頼できる観光地としてのブランド構築

・循環型経済（Circular Economy）
地域密着型観光による収益の地域分配

・人材の強化（Ultimate People）
TAT職員のスキル強化とマーケティング能力の向上

・顧客満足（Satisfying Customer）
ターゲット市場に応じた制度の見直し

また、既存顧客の維持に加え、新規観光客の獲得やパートナーとの連携強化を通じて、TAT自身も高機能組織（High Performance Organization）への進化を目指します。

この方針により、タイは単なる観光地としてではなく、「意味のある体験」を提供する目的地としての価値を高めていく構えです。

【日時】2025年07月16日 15:25
【提供】タイランドハイパーリンクス

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